Employer Value Proposition (EVP)

Die 7 Grundpfeiler einer guten EVP

Wenn du im Wettbewerb mit anderen Arbeitgebern, aber auch am allgemeinen Markt erfolgreich sein willst, muss deine EVP gewisse Themen ansprechen. Das Schöne hieran: Solltest du aktuell im HR sitzen, gehst du mit einer EVP als Paradebeispiel voran und übernimmst strategische Arbeit zum Wohle deines Unternehmens.

Bist du selbst die Geschäftsführung, tust du deinem Unternehmen hiermit ebenfalls etwas sehr Gutes, da die folgenden Grundpfeiler generelle Erfolgsfaktoren darstellen.

1. Sinn und Zweck (Purpose)

Gerade jüngeren Generationen geht es immer stärker um die Frage, ob sie etwas Bedeutungsvolles mit ihrer Arbeit bewirken. Lass also den Sinn und Zweck deines Unternehmens in die Employer Value Proposition einfließen.

• Werte: Welche Werte vertritt das Unternehmen?
• Vision: Was will das Unternehmen in der Zukunft erreichen?
• Mission: Was wollen wir verändern?
• Ideologie: Was läuft uns zufolge falsch im aktuellen Wirtschaftssystem oder in der Branche, in der wir arbeiten? Und wie, glauben wir, sollte es eigentlich laufen?
• Kundennutzen: Welchen „einzigartigen“ Nutzen stiften wir für unsere Kunden?
• Einfluss: Was ist unser Einfluss auf die Welt, die Gesellschaft oder unsere Branche?
• Verantwortung: Welche Verantwortung haben wir?
• Umgang mit Verantwortung: Wie gehen wir mit dieser Verantwortung um?

2. Führungsstil und Team

Nicht nur der Fisch stinkt vom Kopf, sondern auch die Fluktuation. Einer der Top 3 Gründe für letzteres sind nämlich schlechte Führungskräfte. Mitarbeitende kündigen selten aufgrund des Jobs, sondern eher, weil sie mit ihren Vorgesetzten nicht klarkommen.

Zeige in deiner Employer Value Proposition, wie du Führung lebst und was Kandidaten bei dir erwarten dürfen. Dieser Bereich sollte deinen Führungskräften dann auch unbedingt als konkrete Handlungsleitlinie dienen!

• Feedback: Gibt es eine offene Feedbackkultur, die geprägt ist von gegenseitigem Vertrauen?
• Fehlerkultur: Wie wird mit Fehlern umgegangen?
• Führungsstil: Gibt es eine sehr autoritäre oder eine kooperative Führung?
• Entscheidungsprozesse: Wie stark werden Mitarbeitende in Entscheidungen mit einbezogen?
• Arbeitskleidung: Gibt es einen Dresscode oder sogar Arbeitskleidung?
• Teamarbeit: Steht Teamarbeit im Fokus oder agiert man als Individuum weitgehend autonom?
• Teamevents: Gibt es regelmäßige Teamevents? Wenn ja, welche? Sind sie freiwillig? Gibt es Impressionen oder Videos?
• Teamzusammensetzung: Wie ist die Teamzusammensetzung? Arbeitet ihr über mehrere Standorte oder gar Länder hinweg? Seid ihr international? In welcher Sprache wird kommuniziert?

Wir legen dir dafür auch diesen hervorragenden Artikel von Gallup ans Herz – der ist erst im Juli 2024 herausgekommen und die Zeit Wert!

3. Weiterentwicklung und Karriere

Karriere machen und Weiterentwicklung werden je Branche von Bewerbern mal mehr und mal weniger stark gewichtet. Beachte die folgenden Punkte und du bist auf dem richtigen Weg:

• Weiterbildungsmöglichkeiten: Welche Weiterbildungsmöglichkeiten werden angeboten? Was muss man tun, um welche Weiterbildung zu erhalten?
• Autonomie: Wie autonom können Mitarbeitende ihre Weiterbildungen planen? Muss man für jede Fortbildung einen Antrag einreichen? Wie läuft der Prozess ab?
• Ressourcen: Welche Ressourcen stehen für Weiterbildung zur Verfügung?
• Karriere: Welche Karrierestufen gibt es? Sind Aufstiegschancen vorhanden? Was wird erwartet, um in diesem Unternehmen Karriere zu machen?
• Aufgaben: Wie interessant und spannend sind die Aufgaben?

4. Work-Life-Balance

Buzzword, wissen wir und sicherlich bei vielen auch ein Trigger. Trotzdem: ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Privat- und Berufsleben ist vor allem jungen Arbeitnehmenden wichtig.

Zeige in deiner EVP, wie du damit umgehst:

• Arbeitszeiten: Wie ist der Umgang mit Arbeitszeiten? Gibt es feste Arbeitszeiten, Schichten, Gleitzeit oder darf die Arbeit gar komplett flexibel gestaltet werden? Wie viele Stunden pro Woche sind angesetzt?
• Umgang mit Überstunden: Was passiert mit Überstunden? Fallen sie häufig an? Werden Überstunden kompensiert? Falls ja, wie?
• Umgang mit Home-Office: Wie ist der Umgang mit Home-Office? Ist Home-Office erlaubt, muss man sich dafür anmelden? Welche Voraussetzungen müssen erfüllt sein?
• Remote Work: Ist Remote Work erlaubt? Falls ja, wie geht ihr damit um? Welche Voraussetzungen müssen erfüllt sein? Wie werden Teams remote geführt? Welche Absprachen gibt es?
• Teilzeit: Wie steht das Unternehmen zu Teilzeit? Was ist das minimale Pensum, das angeboten wird?
• Urlaub: Wie viele Urlaubstage werden angeboten? Kann man eine längere Zeit am Stück in den Urlaub gehen? Gibt es die Möglichkeit, unbezahlten Urlaub einzureichen? Kann man eventuell sogar Sabbaticals einreichen?
• Afterwork: Gibt es nach der Arbeit gemeinsame Aktivitäten? Gibt es Bars in der näheren Umgebung des Firmengebäudes? Gibt es so etwas wie Stammtische?

Leseempfehlung: Unser kleiner Gastbeitrag von Valeria zum Thema New Work Konzepte gibt dir einen kleinen Einblick, wie das Thema Work-Life interpretiert werden kann und wie Unternehmen dadurch sogar effizienter werden.

5. Identität

Wir alle leben in Statushierarchien und persönlichen Identitäten. Der rebellische Hipster wird mit seiner Identität keinen Match in der Arbeitsagentur finden. Vielleicht aber findet der Out-of-the-box Thinker in deiner Entwicklungsabteilung seinen Platz. ;)

Eine gute Employer Value Proposition zeigt, welches Selbstverständnis du verkörperst.

• Marktposition: Seid ihr eher Marktführende oder disruptive herausfordernd? David oder Goliath? Weltbekannt oder Hidden Champion?
• Modernität: Wie modern seid ihr? Trendsetter oder eher konservativ? Innovativ oder traditionell?
• Kommunikation: Wie kommuniziert ihr nach außen? Zielbewusst, aggressiv, bodenständig, zurückhaltend?
• Auftreten: Wie ist euer Auftreten nach außen? Seid ihr eher introvertiert, mit einer gezielten Nutzenkommunikation oder eher die extrovertierte Rampensau, die immer und überall sichtbar ist?
• Umgang mit Herausforderungen: Wie steht ihr zu den Herausforderungen unserer Zeit? Was unternehmt ihr? Bekämpft ihr die Entwicklung oder nutzt ihr die Chancen? Gehe dabei vor allem auf die Herausforderungen ein, die deine Branche am meisten tangieren (Digitalisierung, KI, Klimawandel, Inflation, Energiekrise, etc.).
• Sicherheit: Welche Arbeitsplatzsicherheit bietet ihr? Welche Krisen habt ihr schon durchgestanden? Seid ihr gestärkt daraus hervorgekommen?

6. Vergütung und Zusatzleistungen

Klarer Bestandteil deiner EVP ist das Thema Geld und Zusatzleistungen. Hier geht es darum, einen attraktiven Blumenstrauß zusammenzuschnüren. In unserem Artikel zu Mitarbeiterbenefits findest du neben dem Gehalt noch mehr als 100 weitere kreative Benefits.

Kläre zumindest die folgenden Fragen:

• Gehalt: Wie ist die Gehaltsspanne im Unternehmen? Gibt es flexible Bestandteile wie Provisionen?
• Zusatzleistungen: Welche finanziellen Leistungen gibt es neben dem Gehalt: 13. Monatsgehalt, Urlaubsgeld, Mitarbeiterrabatte, Betriebshandy, Tankkarten, ÖPNV-Tickets, Firmenwagen, etc.
• Gehaltserhöhungen: Wie wird Leistung belohnt? Wie oft werden Gehälter erhöht, an welchen Kriterien orientieren sich Gehaltserhöhungen?
• Vorsorge: Welche Vorsorgeleistungen gibt es in Bezug zur Altersvorsorge und Gesundheit?

7. Ausstattung und Atmosphäre

Laptop, Handy oder Firmenwagen: die Arbeitsausstattung ist zwar selten ein Kriterium, jedoch hat es Symbolcharakter. Anhand einer erstklassigen Arbeitsausstattung lässt sich ableiten, wie sehr sich um das Wohlergehen der Mitarbeitenden gekümmert wird.

Bewerber brauchen Antworten auf die folgenden Fragen:

• Firmengelände/Standort: Wo befindet sich das Büro / Firmengelände? In einem hippen Szeneviertel oder weit außerhalb im Industriegebiet. Wie ist die Anbindung mit ÖPNV? Gibt es Parkplätze vor der Tür?
• Büroausstattung: Wie ist die Büroausstattung? Setzt man auf ergonomische Arbeitsplätze oder steht ein stylisches Design im Vordergrund? Haben Mitarbeitende ein eigenes Büro oder arbeitet man in Großraumbüros? Gibt es die Möglichkeit, sich für Telefonate zurückzuziehen?
• Arbeitsmaterialien: Wie modern sind die Arbeitsmaterialien? Werden sie komplett gestellt? Dürfen sie sogar privat genutzt werden?
• Pausen- und Rückzugsorte: Werden Rückzugsorte angeboten? Gibt es Pausenräume, Entspannungsräume, eine Kantine, etc.
• Familienfreundlichkeit: Welche Angebote werden für Familien bereitgestellt? Gibt es eine Kinderbetreuung, Teilzeitmodelle, etc.
• Specials: Was bietet ihr an weiteren Besonderheiten an, um die Arbeitsmoral hochzuhalten? Sind Hunde im Büro erlaubt, habt ihr ein eigenes Fitness-Center, etc.

Puh, das war jetzt ganz schön viel! Aber bevor du jetzt schreiend wegrennst: Du brauchst nicht sofort jeden Punkt in deine EVP aufzunehmen.

Arbeite zunächst einmal mit den Elementen, bei denen du schon etwas Attraktives vorzuweisen hast, und mache dann deine Arbeitgebermarke Stück für Stück ein bisschen besser.