Social Recruiting auf TikTok

TikTok: Hype oder echter Recruiting-Kanal?

TikTok wird 2025 in Deutschland von 56 % der 14–19-Jährigen genutzt, so eine erst vor kurzem veröffentlichte Premiumstudie von Statista. Gesamt sind 60 % aller Nutzenden der Plattform nicht älter als 24 Jahre.

Damit ist direkt mal klar, die Kernzielgruppe ist der Nachwuchs. Also Azubis und duale Studenten, die später das Unternehmen als Eigengewächse verstärken.

Und diese Menschen sind sehr zugänglich. So beträgt die durchschnittliche Interaktionsrate mit den Kurzvideos von Unternehmen fast 15 %.

Das ist weit über dem Durchschnitt.

Aber was konsumiert diese Zielgruppe auf TikTok?

Primär lebt die Plattform von kurzen Videos ohne Perfektionismus, aber dafür mit Humor, Witz und Lifestyle. Ein direktes Beispiel habe ich hier:

Lustige Kurzvideos mit aktueller Musik aus den Trends kommt am besten an. Doch auch bildende Inhalte mit Faktenchecks oder Einblicken in besondere Arbeitsmomente sind beliebt.

Recruiting auf TikTok

Schnelllebige Inhalte zu aktuellen Trends, viel Kreativität und lieber näher dran am Team als zu professionell am Unternehmen. Das ist im Kern das Erfolgsrezept für TikTok Recruiting.

Eine Bezeichnung, die du verinnerlichen solltest, lautet daher: Recruitainment (Recruiting + Entertainment).

Ein paar Recrutainment Beispiele auf TikTok

Der Mix aus unterhaltsamen Inhalten, die als unterschwellige Botschaft das „wir sind ein toller Arbeitgeber“ vermitteln, ist dein Way to Go, um aktiv auf potenzielle Bewerber einzugehen.

Folgend habe ich dir ein paar Inhalte herausgesucht, die den Grundgedanken sehr gut veranschaulichen:

TikTok Beispiel 1: DHL Group

DHL macht sehr viel individuellen Content und die Mitarbeitenden machen weltweit Ihren Job zum Mittelpunkt des Kanals.

Das folgende Beispiel zeigt beispielsweise, warum du als LKW-Fahrer bei DHL einfach jeden Autotreff dominieren kannst.

Beispiel 2: Die BMW Gruppe

Um das Beispiel Autotreff direkt aufzufangen, hat die BMW Gruppe ebenfalls ein kleines Schmuckstück abgeliefert.

Der Trend eines Autoshootings zu Musik wurde mit der Ausbildung zur Fachkraft in der Lagerlogistik gekoppelt und erzielte in kürzester Zeit über 1000 Likes.

Das letzte Beispiel Nummer 3: Hieber Märkte

Bei uns in der Region angesiedelt, hat Hieber die Stelle für ihr Social Media Management elegant in Szene gesetzt.

Über 1000 Aufrufe innerhalb der avisierten Region ist definitv nicht zu verachten.

Die besten Formate für dein Recruiting auf TikTok

Wie du gesehen hast, sind eurer Kreativität im Unternehmen sind so gut wie keine Grenzen gesetzt. Trotzdem gibt es natürlich auch hier wieder ein paar Sachen, die besser ankommen als andere.

Wichtig wäre, dich wieder mit der guten alten Candidate Persona zu befassen. Wir haben einen ganzen Beitrag dazu, daher folgt nur ein kurzer Exkurs.

TikTok und Employer Branding

Employer Branding funktioniert auf TikTok genauso, wie überall sonst:

⇨ du machst ein Konzept

⇨ du erarbeitest eine Strategie

⇨ du kalkulierst den Aufwand in Kosten

⇨ und dann nimmt das ganze unter deiner Leitung seinen Lauf

Der resultierende Output ist natürlich anders als im Social Recruiting auf LinkedIn oder Instagram.

Im Kern jedoch verfolgst du immer das gleiche Ziel: die Arbeitgebermarke als einen Ort präsentieren, an dem man gerne beschäftigt ist.

Lass darum die Gen Z mit der Gen Z auf TikTok sprechen

Wenn jemand weiß, wie die Plattform funktioniert, dann doch jene, die Sie regelmäßig nutzen. Ein Weg dir die Arbeit zu erleichtern und parallel internes Personalmarketing zu betreiben wäre, den Account direkt an die jüngere Belegschaft zu übergeben.

Bist du in einem größeren Unternehmen, habt Ihr vielleicht Azubis im HR oder der Marketingabteilung. Und als kleinerer Handwerker, vielleicht eine junge Azubine, die allzu gerne mal die Werbetrommel für euch rühren würde.

Flaconi hat hier den Azubis freien lauf gelassen und komplett alles zum Thema Ausbildung abgegeben. Die junge Belegschaft trifft die Tonalität der jungen User:innen und so läuft das fast wie von selbst.

Und wenn wir keine jungen Angestellten haben?

Ein Einwand, den ich öfters bekomme und natürlich kann das sein. Wenn du keine Azubis hast und aktuell auch keine Studenten, musst du selbst ran. Das ist aber auch kein Drama, denn die Volksbank hat das schon mit ihrem Chef hervorragend umgesetzt.

Wenn du das jetzt nicht so spektakulär fandest, bist du nicht alleine. Ich finde das auch nicht einfallsreich. Die Allgemeinheit hat den Post jedenfalls gefeiert und die Volksbank hat Deutschlandweit aufsehen erregt.

Viel wichtiger für dich allerdings ist die Botschaft und die gezeigten Inhalte! Darum gibt es von mir noch eine kleine Checkliste für dich, die jeden Beitrag perfektioniert.

So werden Recruiting-Posts auf TikTok ein Erfolg

Deine Zielgruppe wird nicht nur Abends in aller Ruhe auf der App unterwegs sein, sondern:

• in der Mittagspause die Seite aufsuchen
• im Zug oder Bus durch Videos scrollen
• unterwegs mit Freunden die neusten Hypes ansehen

TikTok ist schneller Konsum und damit sehr variabel. Deswegen kannst (und solltest) du es deinen Followern auch angenehmer machen, deine Inhalte zu konsumieren.

1. Achte auf starke und lesbare Headlines im Thumbnail
2. Nutze Untertitel, das ist ideal, denn nicht immer kann man etwas laut ansehen
3. Achte auf kurze Beschreibungen
4. Und mach die Videos nicht zu lang, sondern bleib kurz und knackig

Wen du das beherzigst, machst du schon viel richtig und wenn du noch mehr Tipps willst, hab ich was für dich!

Kommen wir damit zu den TikTok-Werbeanzeigen

TikTok ermöglicht dir ähnlich wie die Plattform X, schneller einen viralen Hit zu landen als auf anderen Social-Media-Plattformen.

Trotzdem ist die organische (also unbezahlte) Reichweite nicht immer ausreichend groß und gerade zu Beginn mit viel Streuverlust gekoppelt.

Die Lösung wäre auf TikTok-Ads zu setzen und die Vorteile liegen auf der Hand:

• gut eingestellt werden die richtigen Menschen bespielt
• mit dem richtigen Vorgehen gelingen Bewerbungen oder Registrationen
• und optimal geplant, lässt sich die Followerzahl aufstocken

All das begünstigt wiederum organische Interaktionen und verbreitet euren Namen als attraktive Arbeitgebermarke nur noch mehr.

Aber was ist richtig und was ist falsch?

Wenn du dich an meine bisherigen Empfehlungen hältst, gibt es eigentlich kein Richtig und Falsch. Es gibt allerdings ein paar No-Gos, für die du vielleicht besser kein Budget verpulverst:

Mach keine klassischen Recruiting-Ads auf TikTok

Du kennst die typischen Grafiken der Unternehmen mit einer lächelnden Person, 3 USPs und einem „Fake“ Button mit jetzt bewerben! Ja, genau das ist, was auf TikTok am allerwenigsten gern gesehen wird.

Stattdessen solltest du einen regulären Beitrag, der so schon gut lief, bewerben und mit ganz natürlichem Content wie beim normaler Posting punkten.

Erzeuge auch keine Brüche in eurem Branding

Sobald Budget im Spiel ist, wollen unsere Kunden möglichst alles perfekt machen. Das erzeugt ungewollt zu viel Perfektion und nimmt das, wovon TikTok-Inhalte leben: die Authentizität.

Behaltet den Stil, die Tonalität und die Message so gut es geht bei, auch bei teurer Werbung. Alles andere wäre nur ein Burch in der Optik und erzeugt misstrauen.

Und setze bitte auf eine gute Karriereseite

Wie bei jeder Werbung ist die Zielseite der eigentliche Star der Show. Wenn dein TikTok super moderne Tools und eine offene Arbeitsatmosphäre anpreist, deine Karriereseite aber maximal nichtssagend ist, hast du Geld verbrannt.

Achte wie auch im Marketing für Produkte auf eine passende Zielseite, wenn du Werbung schaltest, denn dort wird dein potenzieller Bewerber auch bei TikTok am Ende landen.

1. Businesskonto erstellen

Im ersten Schritt musst du ein Konto in ein Businesskonto umstellen, sollte das noch nicht ohnehin schon passiert sein. Machen kannst du das ganz leicht bei den Einstellungen im Profil.

Das ist auch wichtig für später, wenn es um die Analysetools auf TikTok geht.

2. Kampagnenziel auswählen:

Das Kampagnenziel bestimmt, wie das System die Werbung ausspielt und koordiniert.

Für Recruiting empfiehlt sich besonders:

• Traffic (z. B. zur Karriereseite)
• Conversions (z. B. Bewerbung starten)
• Leads (z. B. über ein Formular in TikTok)

3. Zielgruppe auslegen

Jetzt beginnt der große Vorteil: Du kannst exakt festlegen, wer deine Anzeige sieht.

Du kannst deine Zielgruppe wie folgt verfeinern:

• nach Alter und Geschlecht
• Passende Interessen wie Ausbildung, Jobsuche oder eure Branche
• Region (was bei lokalen Unternehmen natürlich ideal ist)
• und Userverhalten

Deswegen ist TikTok kein Muss, aber eine echte Chance

Der Nachwuchs ist ein Engpass in vielen relevanten Branchen.

• Gastronomie
• Pflege und Medizin
• Werkstätten und das Handwerk

Wenn du aktiv jüngere Leute ansprechen und diese früh in der Candidate Journey binden willst, dann solltest du TikTok mal eine Chance geben.

Das TikTok-Rezept dazu kennst du jetzt

Mit Authentizität, einer guten Story und etwas Qualitätssicherung der Inhalte hast du die perfekte Basis für gute Erfolge.

Eine Karriereseite, auf der deine Kandidaten finden, was Sie suchen, rundet das ganze dann perfekt ab und bringt dir mehr Bewerbungen von qualifizierteren Personen.

Aber bedenke:

Gerade in Sachen DSGVO ist TikTok ein heikles Thema. Konzerne und große Unternehmen sind sehr vorsichtig mit der Plattform.

Ich empfehle dir beim Start, die Datenschutzeinstellungen in eurem Profil zu prüfen und gegebenenfalls anzupassen. Auch solltest du vorab mit eurem Datenschutzbeauftragten sprechen.