Social Recruiting: Der Ratgeber

In diesem Ratgeber erfährst du, warum Social-Media-Plattformen echte Power-Tools sind, um deine Traumkandidaten zu erreichen. Du lernst:

• wie du durch cleveres und zielgerichtetes Social Recruiting deine Arbeitgebermarke stärkst
• wie du deine Reichweite auf den für dich wichtigen Kanälen vergrößern wirst
• und die besten Talente effizient und zielgerichtet über diese anlockst

Ich zeige dir aber auch, was es bedeutet, Social Media Recruiting dauerhaft zu bespielen, sowohl vom Kosten- als auch vom Zeitaufwand. Starten wir mit einer kurzen Erklärung, um Missverständnisse aus dem Weg zu räumen.

Social Recruiting oder Social Media Recruiting?

Im Netz wird oftmals von Social Recruiting oder Social Media Recruiting geschrieben. Beide Bezeichnungen kommen auf dieselbe Sache: Recruiting über soziale Netzwerke wie Instagram und Facebook, aber auch soziale Businessnetzwerke wie LinkedIn und Xing.

Während LinkedIn und Xing eher in Richtung Headhunter tendieren, sprechen Instagram und besonders TikTok die jüngere Zielgruppe der Gen Z und Gen Y an. Aber auch Facebook solltest du nicht abschreiben, wenn die jüngere Arbeitnehmerschaft deine Zielgruppe darstellt. Jüngst verzeichnet Facebook wieder eine hohe Popularität bei der Generation Z, was die Wichtigkeit einer Facebook-Karriereseite unterschreiben würde.

Fakt ist, dass immer mehr Menschen sich auch über die sozialen Medien ein Bild ihrer potenziellen Arbeitgeber machen.

Vorteile von Social Media Recruiting

Du fragst dich immer noch, warum du in Social Media Recruiting investieren solltest? Ganz einfach: Weil es funktioniert! Und zwar richtig gut.

Der Erfolg von Social Recruiting liegt in unserer Vollbeschäftigung. Kaum jemand geht noch aktiv auf Jobsuche. Laut der EY-Jobstudie 2023 sind nur etwa 14 Prozent aktiv suchend. Du hast also kaum eine andere Möglichkeit, als Fachkräfte aus anderen Unternehmen auf dein Jobangebot aufmerksam zu machen (ok, außer du nervst sie bewusst like a Headhunter, und schießt dich damit direkt ins Aus).

Und wie erreichst du die Personen, die nicht aktiv auf Jobsuche sind? Am besten dort, wo sie mehrere Stunden am Tag verbringen, wie unsere Statistik von Mai 2024 bestätigt, auf Social Media!

Unschlagbare Gründe, die für Social Recruiting sprechen:

• Erreichung einer breiten Zielgruppe: In Zeiten, in denen fast jeder auf irgendwelchen Social Media Plattformen unterwegs ist, erreichst du eine riesige und vielfältige Zielgruppe. Egal ob frische Absolventen oder erfahrene Fachkräfte – deine potenziellen Kandidaten sind nur einen Klick entfernt.
• Aufbau der Arbeitgebermarke: Zeige, wer du bist und wofür dein Unternehmen steht. Social Media gibt dir die Möglichkeit, deine Arbeitgebermarke authentisch und ansprechend zu präsentieren. Das schafft nicht nur Vertrauen, sondern macht dich auch für Top-Talente attraktiver.
• Kosteneffizienz: Verglichen mit klassischen Recruiting-Maßnahmen sind Social Media Kampagnen oft preiswerter und bieten ein besseres Kosten-Nutzen-Verhältnis. Du kannst deine Budgets flexibel anpassen und zielgerichtet einsetzen.
• Schnelligkeit und Aktualität: Social Media lebt von Schnelligkeit. Das bedeutet für dich: Du kannst in Echtzeit kommunizieren und auf Trends oder Veränderungen am Arbeitsmarkt schnell reagieren.
• Direkte Interaktion mit potenziellen Kandidaten: Es geht nichts über den direkten Draht. Auf Social Media kannst du direkt mit deinen Wunschkandidaten in Kontakt treten und so eine persönliche Beziehung aufbauen. Das ist Gold wert!

Aber wie setzt man diese Vorteile nun effektiv um? Keine Sorge, wir zeigen dir, wie du mit den richtigen Methoden und einigen cleveren Tricks das Maximum aus deinem Social Media Recruiting herausholst.

Die wichtigsten Social Media Plattformen für Recruiter

Jetzt, wo du die Vorteile von Social Recruiting kennst, lass uns einen Blick auf die Hauptakteure werfen. Jede Plattform hat ihren eigenen Charme und ihre spezifischen Stärken. Hier ist ein schneller Rundgang durch die Social Media Landschaft:

• LinkedIn:

• Der Klassiker im B2B-Bereich. Hier findest du ein professionelles Netzwerk, das ideal für die Suche nach qualifizierten Fach- und Führungskräften ist. Erstelle hier eure Karriere bzw. Unternehmensseite oder schalte direkt LinkedIn Stellenanzeigen. Auch verfügt die Plattform über speziell auf Recruiting ausgelegte Anwendungen.
• Tipp: Nutze LinkedIn nicht nur für Stellenanzeigen, sondern auch für Networking, Personal Branding und zum Teilen von Branchen-Insights.

• Xing:

• Besonders stark im DACH-Raum ist auch Xing, welches LinkedIn ähnelt, aber einen regionaleren Fokus hat. Hier tummeln sich viele Fachleute aus unterschiedlichsten Branchen. Wie auch bei LinkedIn hast du auf Xing die Möglichkeit dein Recruiting auszuweiten, indem du eines der Xing Employer-Branding Pakete für Recruiter nutzt.
• Tipp: Nutze Xing, um gezielt im deutschsprachigen Raum oder lokal zu rekrutieren. Wenn es um die Xing-Ads geht, solltest du entweder erfahren sein oder eine erfahrene Person hinzuziehen.

• Facebook:

• Große Reichweite und weniger formell. Facebook eignet sich hervorragend, um deine Unternehmenskultur zu präsentieren und eine breitere Zielgruppe anzusprechen. Employer Branding auf Facebook funktioniert nach wie vor und auch dort kannst du Facebook-Jobanzeigen schalten und bewerben.
• Tipp: Mit zielgerichteten Werbekampagnen erreichst du genau die Kandidaten, die zu deinem Unternehmen passen. Gerne helfen wir dir dabei und richten auch das Targeting zielführend und kostenoptimiert aus.
• Schau gerne in unseren Leitfaden für Recruiting auf Facebook.

• Instagram:

• Instagram ist aktuell die vielfältigste Plattform, um deine Arbeitgebermarke zu stärken und potenzielle Bewerber und Bewerberinnen anzusprechen. Nutze Instagram, um einen Einblick in den Arbeitsalltag, Unternehmensveranstaltungen und dein Team zu geben. Transparenz dieser Art schafft eine emotionale Verbindung und zieht besonders jüngere Fachkräfte und Nachwuchstalente an.
• Tipp: Instagram lebt von Interaktionen und vielfältigem Content, vor allem aber von echten Menschen. Lass deine Mitarbeiter einen Tag den Firmenaccount übernehmen oder gehe den Schritt des Influencermarketings.
• Vollumfänglich behandelt haben wir Social Recruiting auf Instagram in einem eigenen Artikel.
• Bonustipp: Folge Rudelrecruiting auf Instagram, wenn du Inspirationen, spannende News und Updates sowie Insights aus der Welt des Employer Brandings erleben willst

• X (vormals Twitter, ja ich weiß sag nichts):

• Schnell, aktuell, informativ. X ist ideal, um in Echtzeit zu kommunizieren, sich als Meinungsführer zu positionieren und um auf Stellenanzeigen aufmerksam zu machen. Nutze die Option, Postings zu bewerben und X-Ads zu schalten.
• Tipp: X scheint noch eine absolute Nische für das Social Recruiting zu sein. Wenn du dir mit uns einen absoluten Marktvorteil erhaschen willst, melde dich und wir sind bereit, mit dir in Vorreiterstellung zu gehen!

• TikTok:

• Wenn du wirklich kreativ werden willst und die Generation Z ansprechen möchtest, dann experimentiere mit TikTok. Kurze, unterhaltsame Videos können eine große Wirkung erzielen und besonders den Bedarf für Auszubildenden und Studenten treffen und früh schon den Nachwuchs sichern.
• Tipp: Recruiting auf TikTok läuft am besten, wenn du es in eine Strategie mit Facebook und Instagram hineinpackst. Denk immer im Multimarketing. Deine Zielgruppe wird in verschiedenstem Kontext auf deine Employer Brand stoßen.

Methoden im Social Media Recruiting

Jetzt wird’s spannend! Social Recruiting ist kein Einheitsbrei – es gibt viele Methoden und Strategien, die du anwenden kannst. Hier stellen wir dir einige effektive Ansätze vor:

• Active Sourcing
• Performance Recruiting
• Employee Advocacy
• Community Building
• Mobile Recruiting
• Personal Branding / CEO Branding

Performance Recruiting

Was ist Performance Recruiting

Performance Recruiting kombiniert die Prinzipien des Performance Marketings mit dem Recruiting. Hierbei nutzt du gezielte, datenbasierte Werbekampagnen auf Social Media Plattformen (Social Media Kampagnen), um deine Stellenanzeigen genau jenen Kandidaten zu präsentieren, die am besten zu deinen Anforderungen passen.

Du erstellst Werbeanzeigen für deine offenen Stellen und nutzt die umfangreichen Targeting-Optionen von Plattformen wie LinkedIn, Facebook oder Google Ads, um deine Zielgruppe genau zu definieren. Das kann nach Kriterien wie Berufserfahrung, Standort, Interessen und mehr erfolgen. Die Performance deiner Kampagnen misst du anhand von KPIs wie Klickrate, Bewerbungsrate oder Kosten pro Bewerbung.

Diese Form des Recruitings ist hoch spannend und erfährt gerade einen riesigen Hype. Um den Artikel nicht zu lange werden zu lassen, haben wir daher einen gesonderten Artikel zu Performance Recruiting erstellt.

Vorteile von Performance Recruiting

• Gezielte Ansprache ➯ Du erreichst genau die Kandidaten, die zu deinem gesuchten Profil passen.
• Messbare Ergebnisse ➯ Du kannst den Erfolg deiner Kampagnen genau verfolgen und optimieren.
• Flexible Budgets ➯ Du kannst deine Ausgaben genau steuern und auf die Performance anpassen.
• Wenig Zeitaufwand ➯ Vor allem im Vergleich zum Active Sourcing, was eine sehr zeitaufwändige Methode darstellt.

Ebenfalls ist Performance Recruiting für die Kandidaten sehr komfortabel, denn die Landingpages werden in der Regel mit Tools gebaut, die darauf ausgelegt sind, dass sie eine hohe Conversion Rate erzielen. Wir haben im passenden Artikel bereits diverse Toolideen aufgelistet.

Die damit erstellten Seiten sind auf Mobile optimiert und sehr kurz gehalten, was die meisten Stolperfallen eliminiert. Bewerber und Bewerberinnen können sich daher in wenigen Minuten von überall aus mit ihrem Smartphone bewerben.

Nachteile von Performance Recruiting

• Fachwissen ➯ Erfolgreiches Performance Recruiting setzt Kenntnisse in Online-Marketing und Datenanalyse voraus.
• Kosten ➯ Es kann etwas dauern, bis du die richtige Zielgruppe findest, was anfangs zu höheren Kosten führt.

Tipps und Tricks für Performance Recruiting

• Teste verschiedene Ansätze: Experimentiere mit unterschiedlichen Werbeformaten, Botschaften und Zielgruppen.
• Beobachte deine Konkurrenz: Lerne von den Kampagnen anderer Unternehmen in deiner Branche.
• Nutze Retargeting: Sprich Personen, die bereits Interesse an deinem Unternehmen gezeigt haben, gezielt wieder an.

Du willst dich tiefer mit dieser Social Media Recruiting Methode beschäftigen? Dann haben wir für dich viele weitere Tipps und Tricks in einen gesonderten Artikel zu Performance Recruiting gepackt.

Zeit und Kostenaufwand von Performance Recruiting

Der Zeitaufwand für das Einrichten und Überwachen der Kampagnen ist moderat, aber kontinuierlich. In Bezug auf die Kosten ist Performance Recruiting variabel. Du kannst mit einem kleineren Budget beginnen und dieses basierend auf deinen Ergebnissen anpassen. Die Anfangsinvestition in das Erlernen der erforderlichen Fähigkeiten und Tools sollte jedoch nicht unterschätzt werden.

Tipp: Wenn du auf der sicheren Seite sein möchtest, solltest du dir zumindest für die Anfangsphase eine geeignete Agentur mit Erfahrung suchen. Diese richtet nicht nur die Zielgruppe ein, sondern kann dir auch das umfangreiche Retargeting aufsetzen.

Employee Advocacy

Was ist Employee Advocacy

Employee Advocacy bezieht sich darauf, Mitarbeitende als Markenbotschafter für das eigene Unternehmen zu nutzen. Dabei teilen die Angestellten authentische Einblicke und Erfahrungen über ihren Arbeitsplatz in ihren persönlichen Social Media Netzwerken, was das Employer Branding und das Recruiting unterstützt. Solche Mitarbeiter werden als Employee Advocat bezeichnet und können auch über interne Employee Advocacy Programme eingeführt werden.

Die Grundlage von Employee Advocacy ist die Förderung der Bereitschaft der Mitarbeitenden, über ihre Arbeit und das Unternehmen positiv zu sprechen. Das kannst du durch die Erstellung von Richtlinien für Social Media, das Anbieten von Schulungen oder die Bereitstellung von teils vorgefertigtem Content unterstützen.

Wichtig ist, dass die Mitarbeitenden sich frei fühlen, ihre eigenen Gedanken und Erfahrungen zu teilen, um Authentizität zu gewährleisten. Das steigert übrigens ganz nebenbei die Mitarbeiterbindung.

Vorteile von Employee Advocacy

• Authentizität: Beiträge von echten Mitarbeitenden werden als glaubwürdiger wahrgenommen als offizielle Unternehmensnachrichten.
• Größere Reichweite: Durch die Netzwerke der Mitarbeiter erreicht die Botschaft eine größere und oft diversere Zielgruppe.
• Stärkung der Arbeitgebermarke: Positive Mitarbeitererfahrungen tragen zur Bildung einer starken Arbeitgebermarke bei.

Nachteile von Employee Advocacy

• Kontrollverlust: Du hast weniger Kontrolle darüber, wie und was Mitarbeiter über das Unternehmen posten.
• Risiko von Fehlinformationen: Es besteht die Gefahr, dass Mitarbeiter ungenaue oder vertrauliche Informationen teilen.

Tipps und Tricks für Employee Advocacy

• Stelle klare Richtlinien bereit: Gib deinen Mitarbeitern Leitlinien an die Hand, um sicherzustellen, dass die geteilten Inhalte angemessen sind.
• Ermutige, aber zwinge nicht: Employee Advocacy sollte freiwillig sein. Zwang kann zu unglaubwürdigen Beiträgen führen.
• Würdige das Engagement: Zeige Wertschätzung für Mitarbeiter, die sich aktiv beteiligen, z. B. durch interne Anerkennung oder Incentives.

Zeit und Kostenaufwand von Employee Advocacy

Der Aufwand für die Einführung eines Employee Advocacy-Programms kann variieren. Es erfordert anfänglich Zeit für die Entwicklung von Richtlinien und Schulungen. Die laufenden Kosten sind jedoch relativ niedrig, da die Inhalte größtenteils von den Mitarbeitern selbst erstellt werden.

Bedenke auch den großen Benefit in Form der Mitarbeiterbindung und dem Mehr an Identifikation mit der Arbeitgebermarke.

Community Building

Was ist Community Building

Community Building steht im Kontext von Social Media für den Aufbau einer engagierten Online-Community rund um dein Unternehmen und seine Werte. Dabei geht’s darum, eine Plattform zu schaffen, auf der sich potenzielle Kandidaten informieren, austauschen und mit deinem Unternehmen interagieren können.

Um es vereinfacht zu sagen: Community Building ist das klassische Social-Media-Marketing. Also das ständige Posten von Inhalten, die für deine Zielgruppe relevant und ansprechend sind. Nur eben mit dem Fokus des Employer Branding.

Solche Inhalte können beispielsweise Einblicke in den Arbeitsalltag sein, Unternehmensnews, Branchentrends oder hilfreiche Karrieretipps. Ziel ist es, eine aktive und engagierte Community zu schaffen, die regelmäßig mit deinen Inhalten interagiert und sich mit deinem Unternehmen identifiziert.

Vorteile von Community Building

• Langfristige Beziehungen: Durch den Aufbau einer Community schaffst du langfristige Beziehungen zu potenziellen Bewerbern.
• Verbessertes Employer Branding: Eine starke Community verbessert dein Employer Branding und macht dein Unternehmen attraktiver für Top-Talente.
• Direktes Feedback: Du erhältst direktes Feedback von deiner Zielgruppe und kannst deine Strategien entsprechend anpassen.

Nachteile von Community Building

• Zeitaufwendig: Der Aufbau und die Pflege einer Community erfordern kontinuierliches Engagement und Zeit.
• Risiko negativer Interaktionen: Du musst bereit sein, mit negativem Feedback oder Kritik in der Community umzugehen.

Tipps und Tricks für Community Building

• Sei konsequent: Poste regelmäßig und bleibe in deinen Botschaften konsistent.
• Fördere Interaktionen: Ermutige zur Teilnahme durch Fragen, Umfragen oder Wettbewerbe.
• Biete Mehrwert: Teile Inhalte, die informativ, hilfreich oder unterhaltend sind und einen echten Mehrwert für deine Community bieten.

Zeit und Kostenaufwand von Community Building

Der Aufbau einer Community ist zunächst zeitintensiv, besonders in der Phase der Konzeptentwicklung und des initialen Wachstums. Die laufenden Kosten sind im Vergleich zu anderen Methoden relativ gering, da die Hauptinvestition in der Zeit und Kreativität liegt, die du in die Erstellung und Pflege der Inhalte steckst.

LinkedIn im Fokus: Methoden und Strategien

LinkedIn ist der Hotspot für professionelles Business Networking und ein wahres Paradies für Recruiter! Aber wie nutzt du diese Plattform am besten, um die Crème de la Crème der Talente für dein Unternehmen zu gewinnen? Keine Sorge, ich zeige dir, wie’s geht.

1. Profilgestaltung in LinkedIn

Dein Unternehmensprofil ist erstmal zweitrangig, denn die Sichtbarkeit von Unternehmen wird von LinkedIn stark eingeschränkt.

Stelle trotzdem sicher, dass alle Informationen aktuell sind. Selbstverständlich kannst du auch hin und wieder etwas von deinem Unternehmensprofil posten. Das dient vor allem dafür, dass dein Profil etwas lebendiger ausschaut, wenn jemand direkt nach dir sucht. Mache dir aber keine Hoffnungen, dass du über dein Unternehmensprofil eine große organische Reichweite generierst.

Die Lösung liegt hier in den persönlichen Profilen. Diese bekommen ordentlich Reichweite. Um wieder auf die einzelnen Social Recruiting Methoden zu verweisen: LinkedIn eignet sich hervorragend für CEO Branding und für Employee Advocacy.

2. Netzwerkaufbau in LinkedIn

Ein starkes Netzwerk ist Gold wert. Verbinde dich nicht nur mit potenziellen Kandidaten, sondern auch mit Branchenkollegen, Partnern und Influencern. Jede Verbindung ist eine potenzielle Türöffnung zu neuen Talenten.

Denk daran: Networking auf LinkedIn ist ein Geben und Nehmen – empfehle andere und du wirst auch empfohlen.

3. Content-Strategien für LinkedIn

Inhalte sind König! Teile regelmäßig Posts, die deine Unternehmenswerte, Erfolgsgeschichten von Mitarbeitern oder spannende Einblicke in deine Branche bieten. Das erhöht nicht nur deine Sichtbarkeit, sondern zeigt auch, dass du ein aktiver, wissenswerter Player in deinem Feld bist.

Der Trick: Sei authentisch, relevant und bringe einen Mehrwert für deine Follower.

4. Einsatz von LinkedIn Recruiter

LinkedIn Recruiter ist ein mächtiges Tool für gezieltes Recruiting. Das Tool funktioniert am besten für Active Sourcing.

Hier kannst du präzise nach Kandidaten suchen, die genau zu deinen Anforderungen passen. Nutze Keywords, Filter und die Möglichkeit, InMails für die direkte Ansprache zu senden.

Wichtig: Personalisiere deine Nachrichten, um eine höhere Antwortrate zu erzielen und nimm gerne auch Bezug auf ein junges Posting des Kandidaten, sofern es eins gibt.

5. Erfolgsmessung und Optimierung

Was nicht gemessen wird, wird nicht verbessert! Nutze LinkedIns Analyse-Tools, um zu verstehen, wie deine Inhalte ankommen und wo es Verbesserungspotenzial gibt. Achte auf Metriken wie Engagement-Rate, Reichweite und Conversion-Rate von Bewerbungen.

Xing: Gezieltes Recruiting im DACH-Raum

Xing ist das Äquivalent zu LinkedIn deutschsprachigen Raum. Obwohl LinkedIn in den letzten Jahren stark in den Fokus gerückt ist, ist Xing nach wie vor ein relevantes Netzwerk für Business-Kontakte.

Hier sind einige strategische Ansätze, wie du Xing für dein Social Media Recruiting nutzen kannst.

Profil und Unternehmensauftritt

Wie bei LinkedIn, so ist auch bei Xing dein Profil von zentraler Bedeutung. Achte darauf, dass es vollständig ausgefüllt und stets aktuell ist. Nutze die Möglichkeit, Stellenanzeigen zu veröffentlichen und Events oder Webinare zu bewerben. Ein gepflegtes Profil vermittelt Professionalität und Seriosität.

Netzwerkaufbau und Pflege

Xing bietet hervorragende Möglichkeiten zum Aufbau und zur Pflege von beruflichen Kontakten. Nutze die Plattform, um dich mit Branchenexperten, potenziellen Kandidaten und anderen Unternehmen zu vernetzen. Aktives Networking, wie das Kommentieren und Teilen von Beiträgen, erhöht deine Sichtbarkeit und stärkt deine Marke.

Zielgerichtete Rekrutierung

Xing ist besonders effektiv für die direkte Ansprache von Kandidaten (Active Sourcing). Durch die detaillierten Profile kannst du schnell herausfinden, ob jemand zu einer offenen Stelle passt. Personalisiere deine Ansprache, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Wie LinkedIn, bietet dir auch Xing ebenfalls einige Recuriterlösungen an, die dein Active Sourcing, Bewerbermanagement und weiteres auf der Plattform ermöglichen.

Gruppen und Diskussionen

Ebenfalls ist die aktive Beteiligung in Fachgruppen und Diskussionsforen ist ein ausgezeichneter Weg, um dich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Teile dein Fachwissen, beteilige dich an Diskussionen und baue so Beziehungen zu potenziellen Kandidaten auf.

Events und Webinare

Nutze Xing Events, um Webinare, Workshops oder andere Veranstaltungen zu bewerben. Solche Events sind ideale Gelegenheiten, um deine Unternehmenskultur zu präsentieren und direkt mit Interessenten in Kontakt zu treten.

Erfolgsmessung und Anpassung

Überwache die Performance deiner Aktivitäten auf Xing. Nutze die verfügbaren Analysen, um zu verstehen, welche Strategien funktionieren und wo Anpassungen nötig sind. Achte auf Interaktionen, Profilbesuche und die Resonanz auf deine Stellenanzeigen.

Facebook: Breite Reichweite und gezielte Interaktion

Facebook ist weit mehr als eine Plattform für soziale Interaktionen. Mit seiner enormen Nutzerbasis und vielseitigen Funktionalitäten ist es ein mächtiges Werkzeug für Recruiter, um eine breite Zielgruppe zu erreichen und aktiv mit potenziellen Kandidaten zu interagieren.

Unternehmensseite und Content

Deine Facebook-Unternehmensseite ist ein wichtiges Aushängeschild deines Unternehmens. Das siehst du alleine daran, dass dein Facebook-Profil bei Google fast immer auf der ersten Seite erscheint, wenn du nach dir selbst googelst. Sorge dafür, dass die Unternehmensseite aktuell, informativ und ansprechend gestaltet ist.

Teile regelmäßig Beiträge, die Einblicke in deine Unternehmenskultur, Mitarbeitergeschichten und Branchen-News bieten.

Gezielte Werbekampagnen

Facebooks Werbeplattform (Meta-Ads) bietet dir die Möglichkeit, deine Stellenanzeigen und Employer-Branding-Inhalte gezielt auszuspielen. Durch präzises Targeting erreichst du genau die Kandidaten, die zu deinen Anforderungen passen.

Interaktion und Community-Building

Nutze Facebook, um eine Community rund um deine Marke aufzubauen. Reagiere aktiv auf Kommentare, beantworte Fragen und fördere den Dialog mit deiner Zielgruppe. Dies stärkt nicht nur deine Arbeitgebermarke, sondern baut auch Vertrauen und Sympathie auf.

Tipp vom Profi: Nutze die Meta Business Suite Funktion und verbinde dort Facebook, Instagram und falls vorhanden das WhatsApp Unternehmenskonto. So kannst du alles von Meta an einem Ort zu verwalten.

Veranstaltungen und Live-Videos

Veranstaltungen und Live-Videos sind hervorragende Tools, um Interaktion und Engagement zu fördern. Nutze Facebook-Live, um Events zu streamen oder interaktive Q&A-Sessions zu veranstalten.

Analyse und Optimierung

Überwache die Performance deiner Aktivitäten auf Facebook. Nutze die Insights, um zu verstehen, welche Inhalte am besten ankommen und passe deine Strategie entsprechend an. Auch hier bietet sich der im Tipp erwähnte Meta Suite an, der dir alle Daten an einem Ort zusammentragen kann.

Instagram: Visuelles Storytelling und junge Zielgruppe

Instagram ist die Plattform der Wahl, wenn es um visuelles Storytelling und das Erreichen einer jüngeren Zielgruppe geht. Mit seinem Fokus auf Bilder und Videos bietet es ideale Möglichkeiten, deine Unternehmenskultur lebendig und attraktiv darzustellen.

Visuelle Inhalte

Nutze die Kraft der Bilder und Videos, um deine Unternehmenskultur, Arbeitsumgebung und Teamaktivitäten zu präsentieren. Authentische und ansprechende visuelle Inhalte können die Identifikation mit deiner Marke erhöhen. Vorgefertigte Template sollten dabei aber nicht zu dominant werden!

Instagram Stories und Reels

Stories und Reels bieten dir die Möglichkeit, kurze, dynamische Einblicke in deinen Unternehmensalltag zu geben. Nutze sie für „Behind-the-Scenes“-Inhalte, Mitarbeiter-Features oder zur Ankündigung von Events. Auch ein 10 Fragen an Format erfreut sich immer großer Beliebtheit.

Engagement und Interaktion

Interagiere aktiv mit deinen Followern durch Kommentare, Likes und das Beantworten von Direktnachrichten. Instagram ist ein Dialog-Tool – nutze es, um eine Beziehung zu deiner Community aufzubauen.

Influencer-Kooperationen

Überlege, ob Partnerschaften mit Influencern sinnvoll sein könnten, um deine Reichweite zu erhöhen und deine Marke authentisch zu repräsentieren. Influencermarketing funktioniert bei weit mehr als nur Produkten. Vielleicht hast du sogar jemanden unter deinen Mitarbeitenden mit viel Reichweite ;)

Analyse und Anpassung

Nutze Instagrams Analyse-Tools, um die Resonanz auf deine Beiträge zu messen. Verstehe, was funktioniert, und passe deine Content-Strategie entsprechend an.

Profitipp: Die sogenannten Insights sind nur auf deinem Smartphone im vollen Umfang ersichtlich. Nutze alternativ die Meta Business Suite oder kommuniziere vorher im Büro, warum du wieder „am Handy hängst“.

Details über Instagram-Recruiting

TikTok: Kreatives Recruiting und Ansprache der Generation Z

TikTok hat sich rasant zu einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen entwickelt, insbesondere unter der Generation Z. Mit seiner einzigartigen Mischung aus kurzen, kreativen Videos bietet TikTok spannende neue Möglichkeiten für Social Media Recruiting.

Kreatives Format

TikTok dreht sich um kurze, oft unterhaltsame Videos. Nutze dieses Format, um kreative Einblicke in dein Unternehmen zu geben, die Kultur zu zeigen und deine Arbeitgebermarke auf eine frische und ansprechende Weise zu präsentieren.

Erreichen der jüngeren Zielgruppe

Wenn du vor allem jüngere Talente ansprechen möchtest, ist TikTok der richtige Ort. Hier kannst du auf eine Weise kommunizieren, die der Generation Z entspricht – authentisch, direkt und unterhaltsam.

Hashtag Challenges

Beteilige dich an bestehenden Hashtag-Challenges, um Sichtbarkeit und Engagement zu erhöhen. Das kann eine unterhaltsame und virale Art sein, deine Marke zu präsentieren. Hole dir aber bitte unbedingt Unterstützung von Vertretern der Generation Z dazu.

Das kann ansonsten ganz schnell unangenehm werden oder wie es die Generation Z nennt: Cringe!

Influencer-Kooperationen

Überlege, ob eine Zusammenarbeit mit TikTok-Influencern sinnvoll sein könnte, um deine Reichweite zu erweitern und deine Botschaften authentisch zu vermitteln.

Messung und Anpassung

Wie bei anderen Plattformen auch solltest du die Performance deiner Inhalte genau verfolgen und deine Strategie basierend auf dem Feedback und den Interaktionsraten anpassen.

Hinweis: Nicht jedem ist bewusst, dass TikTok tatsächlich nicht zu Meta (Facebook) gehört. Du musst bei TikTok also auf den Luxus der Meta Suite verzichten.

Tipps und Tricks für erfolgreiches Social Recruiting

Zielgruppe

• Unterschiedliche Zielgruppen nutzen unterschiedliche Plattformen und reagieren auf verschiedene Arten von Inhalten.
• Nutze die demografischen Daten und Analysen der Social Media Plattformen, um deine Zielgruppe besser zu verstehen.

Bevor du startest, solltest du dich intensiv mit deiner Zielgruppe auseinandersetzen. Wie du das genau machst, haben wir in dem Ratgeber Candidate Persona erstellen zusammengefasst.

Content-Planung

• Erstelle einen Content-Kalender, um deine Aktivitäten zu organisieren und regelmäßig relevanten Content zu posten.
• Mische verschiedene Arten von Inhalten, wie Jobanzeigen, Einblicke in den Arbeitsalltag, Mitarbeiter-Interviews und Branchen-News, um Interesse und Engagement zu fördern.

Unser Tipp: Verwende die Planungsfunktion der Meta Business Suite, um dir die Planung zu erleichtern und konstant zu liefern.

Dein Content sollte sich optimalerweise aus deinem Nutzenversprechen für Mitarbeitende ableiten. Auch dazu haben wir unter dem Titel Employer Value Proposition einen eigenen Ratgeber erstellt.

Visual Storytelling

• Nutze Bilder, Videos und Grafiken, um deine Botschaften ansprechend zu gestalten und eine emotionale Verbindung aufzubauen.
• Authentische und hochwertige visuelle Inhalte sind besonders wirkungsvoll.
• Prüfe auch, welches Format deine Zielgruppe und die jeweilige Plattform bevorzugen.

Interaktionsförderung

• Fördere die Interaktion mit deiner Zielgruppe durch Fragen, Umfragen und Aufrufe zum Handeln.
• Schnelles Reagieren auf Kommentare und Nachrichten zeigt, dass du Wert auf Kommunikation und Interaktion legst.

Einsatz von Hashtags

• Verwende relevante Hashtags, um deine Sichtbarkeit zu erhöhen und von Nutzern gefunden zu werden, die nach spezifischen Themen suchen.
• Überprüfe die Beliebtheit und Relevanz der Hashtags regelmäßig.
• Übertreib es aber nicht und suche nicht die „magische Anzahl #“, die gibt es nicht

Mobile Optimierung

• Stelle sicher, dass alle deine Landingpages (Karriereseite und Stellenanzeigen) sowie der Bewerbungsprozess für mobile Geräte optimiert sind, da viele Nutzer vorrangig mobil auf Social Media zugreifen.
• Nutze sonst auch einen Mobile-Funnel wie Perspective oder ähnliche Anwendungen dafür

Monitoring und Analyse

• Überwache regelmäßig die Performance deiner Beiträge und Kampagnen. Nutze die gewonnenen Erkenntnisse, um deine Strategie anzupassen und zu verbessern.
• Achte auf Metriken wie Reichweite, Engagement, Klicks und Bewerbungseingänge.

Datenschutz und Compliance

• Achte darauf, dass deine Social Media Aktivitäten datenschutzrechtliche Bestimmungen einhalten, besonders im Hinblick auf die Speicherung und Verarbeitung von Bewerberdaten.

Fortlaufende Optimierung

• Social Media ist wie alles im Onlinemarketing ein dynamisches Feld. Sei bereit, deine Strategien regelmäßig zu überdenken und anzupassen, um mit den sich ändernden Trends und Nutzerverhalten Schritt zu halten.

Content Formate & Ideen zum Posten für Recruiter

Je nach Social Media Kanal hast du eine breite Auswahl an Content Formaten zur Hand:

• Postings (Text oder Bild)
• Storys
• Reels
• Karussell-Postings
• Kurzvideos (auf YouTube Shorts genannt)
• Längere Videos
• Beiträge/Artikel
• Audio-Formate (z. B. Podcasts)

Was du dort dann genau kommunizierst, leitest du aus deiner Employer Value Proposition und der Candidate Persona ab. Die Möglichkeiten sind aber fast unbegrenzt.

Content Ideen für Employer Branding Posts

Und damit du zum Abschluss noch etwas Inspiration für Content Ideen erhältst, hier noch eine Liste für mögliche Posting-Serien.

• Anekdoten aus dem Büroalltag
• Impressionen von Teamevents
• Vorstellungen einzelner Teammitglieder
• Führungen und Impressionen aus dem Büro / Arbeitsplatz
• Vorstellung spannender Projekte (Willkommen im Team)
• Benefits für die Mitarbeitenden
• Geschichten und Zitate von Mitarbeitenden
• Wohltätige Aktionen bzw. der Umgang mit unternehmerischer Verantwortung
• Glückliche Kunden
• Interaktive Beiträge wie Umfragen oder Quizzes (oft fachspezifisch)
• Übernahmen von Azubis oder Trainees
• Fun Facts aus dem Unternehmen

Was du in der Liste nicht findest, sind Stellenanzeigen. Natürlich kannst du diese auch gelegentlich posten, aber bitte nur sehr dezent! Ebenfalls ist es ratsam, bestehende Mitarbeitende mit einzubeziehen sowie mit dem Publikum zu interagieren und auf schnell auf Fragen und Kommentare zu antworten.

Das wichtigste bleibt die Basis

Social Media Plattformen sind fantastische Werkzeuge, um deine Zielgruppe zu erreichen und mit deinem Unternehmen zu verbinden. Sie sind wie laute Megafone, die deine Botschaften in die Welt hinaustragen und potenzielle Bewerber auf dich aufmerksam machen.

Durch kreative Inhalte, interaktive Kampagnen und gezieltes Employer Branding baust du eine Brücke zu der gewünschten Bewerbung. Aber was passiert, wenn die Begeisterung auf Social Media geweckt ist?

Beginne mit deinen Karriere-Landingpages

Die Reise des Bewerbers führt unweigerlich zur Karriereseite oder einer Stellenanzeige. Hier entscheidet sich, ob das Interesse in eine Bewerbung umgewandelt wird. Daher solltest du, bevor du mit Social Media Recruiting startest, erstmal deine Landingpages optimieren.

Bewerbungen reinholen – die Kunst der Conversion

Die Karriereseite als auch die Stellenanzeigen müssen richtig überzeugen. Sie müssen informativ, ansprechend und benutzerfreundlich sein. Eine klare Struktur, ansprechende Inhalte und eine einfache Bewerbungsprozedur sind entscheidend. Jedes Detail zählt – von der Beschreibung der Unternehmenskultur bis hin zu Testimonials von Mitarbeitern. Und vergiss nicht die mobile Optimierung, denn ein großer Teil deiner Besucher wird über mobile Geräte zugreifen.

Eine starke Karriereseite sorgt dafür, dass der Funke, den du auf Social Media zündest, nicht verpufft, sondern ein loderndes Feuer der Begeisterung entfacht.

Und genau dabei kann dir Rudel Recruiting helfen!